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中国消费者购买日系车型意向下降

吉瑞海阳 | 发布: 08-21 | 来源: 今日海阳 | [点击收藏本文]


中国消费者购买日系车型意向下降
    国际知名汽车咨询机构J.D.Power日前发布的报告显示,近年来中国消费者对于欧系车型的购买意向率从2009年的25%稳步上升到了2012年的35%,而对日系车型购买意向率从2009年的32%下降到了2012年的24%。
    J.D.Power的中国新车购买意向研究旨在揭示未来12个月内有意向购买新车的中国消费者在购车之前的感知和考虑因素。2012年新车购买意向研究涵盖了11个细分市场之中52个品牌、171款车型。其中,欧系车型在中国意向购车者中获得了最高的购买意向率,并且增长速度最快,尤以德国品牌最为突出,在中国的一线城市,德国车型的购买意向率为32%,与欧洲其他品牌的车型相比更受欢迎。
    根据J.D.Power的研究显示,截至2012年5月,中国汽车市场的乘用车车型达到近300款,而意向购车者平均仅仅将2.6款车型纳入购买意向范围,每款车型进入购买意向范围的可能性为0.9%左右。
    J.D.Power亚太公司高级汽车分析师陆少波表示,对于豪华品牌,质量和安全性、性能和配置,以及品牌和形象是意向购车者在考虑阶段的重要因素。对于非豪华品牌,质量和安全性、性能和配置,以及价格是最主要的考虑因素。汽车厂商的促销是影响消费者购车的一个决定性因素,但促销车型在获得消费者考虑的阶段影响并不显著。 织梦好,好织梦
    J.D.Power的新车购买意向研究显示,宝马、梅赛德斯-奔驰和奥迪是意向购车者心目中影响力最高的品牌,在满分1000分的影响力分数测评中,宝马的品牌影响力分数为705分,奔驰和奥迪分别为696分和664分。

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